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是什么让雷军决定宣布制造“小米汽车”?
发布时间:2021-03-31

  The Author :    

    者:鲁    秦  华进律师事务所



 >>>  PART 1:起因


昨天,雷军在个人公众号亲自宣布,“小米正式进军汽车智能电动汽车市场”。


消息一出,该文章转发量迅速突破“10万+”。网友在对雷总的创业热情表现出热血亢奋、激情澎湃的同时,纷纷表示欠雷总一辆智能电动汽车。


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众所周知,智能电动汽车是一个极度烧钱的行业,由于前景开阔,即便风险巨大却依然竞争激烈。国外有特斯拉,国内有蔚来、小鹏、理想等群雄环伺,而且互联网巨头几乎都已进入赛道。


那么问题来了!小米为何选择在此时宣布开门造车?

 

万万没想到,原因居然是:


“小米”汽车商标终于在本月授权了!

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 >>>  PART 2:关于商标


很多人会觉得不解......

小米公司这么大的企业,难道一直都没有商标吗?事实并非如此。


每一枚商标并不仅仅由一个标识组成,核定在何种商品或服务项目上,也是商标非常重要的一个组成要素。根据国际分类,所有的商品和服务共分布在45个类别中,也就是说,要形成全行业全保护,至少要注册45件商标。

 

小米所打造的生态链在消费者里令人称道,这表示它是一家产品线多元化的企业,除了主打的手机产品外,还生产制造各种智能家电、电器配件,甚至还有生活用品。因此,小米如果想要把商标核定使用在旗下所有产品上,需要布局非常多件的商标。

 

除了本身需求之外,小米公司也确实是一家非常注重商标保护的企业。


截止目前,小米公司共有9189条商标申请记录。其中,对小米公司来说最为重要的手机商标,早在2010年4月21日就已经开始申请,并在2011年4月28日获得注册。


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两年后,小米公司在2012年3月26日开始对其汽车商标进行布局,只是很可惜,这件商标在初审公告时,并没有核定在“汽车”上。该情况说明这部分商品项目被驳回了,原因可能是与其他在先商标构成近似,可能与以下几件商标相关:

 

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“小米”商标与“小米米”构成近似。

 

从此,小米公司就一边申请新的“小米”商标,一边通过无效、撤销等方式想尽办法排除对其造成障碍的商标。皇天不负有心人,小米公司最终成功将所有的障碍商标排除干净,并且在2020年12月13日获得初审公告,在2021年3月14日获得注册。

 

从小米公司第一次在汽车上申请“小米”商标开始至此已经过了九年时间,人生又有几个九年?

 

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小米公司在2021年1月15日开始调研造车,此时“小米”汽车商标已经进入初审公告,这意味着对于该商标的授权已经有了一定把握,直到昨日正式对外公布消息,该商标已经正式注册公告。

 

  • 2020年12月13日 商标初审公告

  • 2021年1月15日  开始调研造车

  • 2021年3月14日  商标注册公告

  • 2021年3月30日  正式发布进军消息


所有的时间点都踩在了商标注册的节奏上,不是么?


 

 >>>  PART 3:结语


当然,一家企业决定迈入一个行业必然经过复杂的决策。


雷军自述小米公司已经经过了充分的市场调研,并且有了“1万多人的研发团队,有稳健增长的全球第三手机业务,有最好的智能生态,还有1080亿元的现金储备”,一切看来都是天时、地利、人和。

 

在这背后,“小米”商标的注册成功,必然是该决策能够推进的重要因素。它决定了这款汽车是不是叫“小米”。

 

小米公司的经验告诉我们,商标布局要趁早。可能你正专注于眼下的行业,还无暇四顾,但也许下一个机会就在蓦然回首处。让商标布局提前先动一步,或许早一步,就能占领九年先机。

 


>>>  作者简介


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在知识产权领域从业超过10年,主要从事商标、著作权、专利的争议解决。曾为得力、盾安、大搜车、正华、长川、SKG等多家知名企业以及《向往的生活》、《中国新说唱》等多档节目提供过知识产权专项法律服务。